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    时间:2020-01-12

      原标题:老男孩与老酒如此对味!舍得酒携首席产品体验官筷子兄弟共谱“时间金曲”

      “舍得的意义,是人生的真谛,沉淀成老酒的每一瓶多甜蜜……”一个特殊身份和一次探访之旅,让“封声”五年的筷子兄弟再度演绎金曲,舍得老酒展现破圈魅力。

      从12月6日舍得官宣筷子兄弟成为首席产品体验官开始,舍得酒厂引以为傲的12万吨优质陈年老酒便被植入了跳动的韵律,“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌策略也迎来新一轮传播热潮。

      随着老酒战略的深入展开,舍得策划了层次丰富的传播造势活动,演绎了一系列“酒老心不老”的营销创新案例,为消费者认知老酒打开了新窗口。

      从酒厂到会场、从论坛到展会,再到如今开启名人互动模式,舍得依托行业发展趋势和社交平台综合利用,让这项浩大的品牌工程从业内到业外,实现传播势能的最大化。

      出道以来,筷子兄弟以亲和形象俘获大批粉丝,他们大多集中于70、80后男性,如今很多已经从当年的奋斗者成长为社会精英,与舍得核心消费群完美契合,从而也让筷子兄弟舍得酒首席体验官的身份更具圈层渗透力。

      8年时光,从那首《老男孩》开始,王太利、肖央已经成长为娱乐圈的优质明星,我们不得不感慨时间的馈赠。特别近期热映的影片《误杀》中,主演肖央广获赞誉,从博取笑声到赚取眼泪,岁月的洗礼让这位老男孩转型成功。

      这一次,成熟得“有滋有味”的兄弟俩,以舍得酒首席产品体验官的身份携手探秘舍得魅力,让我们发现“老男孩”与老酒竟然如此对味。

      曾经唱着“时光慢些吧,不要再让你变老了”的他们,在舍得陶坛储酒库、明清窖池、舍得艺术中心、生态厂区等场景里被时间的艺术折服,勾起无限感慨,“老”,这一次变得生动有趣,更变得无比珍贵。

      事实上,他们的“星路历程”和他们大多数作品所表达的主题一样,都能引发我们对于岁月流逝的感怀,那些歌词和画面,仿佛都在说老友之间、父子之间难以开口的话和述不了的深情,都能用一杯老酒代替。

      在此次围绕首席产品体验官展开的传播策划中,舍得再次以年轻时尚的思维展现品牌智慧。

      从12月初曝光神秘人海报,到官宣肖央、王太利成为首席产品体验官,再到开启舍得酒厂探秘之旅,舍得在半个多月时间连续掀起传播攻势。

      首先运用时下流行的VLOG形式,针对筷子兄弟参观行程发布生态厂区、12万吨陶坛储酒库、舍得艺术中心、明清窖池趣味视频,通过碎片化的内容输出,让消费者跟着明星逛酒厂。

      其次,发布筷子兄弟经典再演绎的歌曲《舍得之间,不过一壶老酒》,让消费者在上口的旋律中跟着兄弟俩感悟舍与得的意义,以及舍得老酒的魔力。

      此次和肖央、王太利的合作,无疑是白酒企业通过社会化传播与消费者进行双向互动的又一代表案例。如今更多消费者正通过丰富的平台和生动演绎形式,见证“舍得酒,每一瓶都是老酒”的风采,并认识舍得老酒的价值与魅力。

      当前白酒行业正整体进入“白金时代”,而中国名酒则在这一轮发展契机下迎来“黄金时代”。特别在行业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的大趋势下,占据资源优势的名优白酒企业开始探寻各自的成长新路径。

      2019年,舍得酒业因时谋变,围绕12万吨高端优质陈年老酒制定了新的企业战略。从目前白酒竞争格局来看,由于老酒在白酒细分领域的发展扩容速度极快,同时能快速有效的提升产品形象与价格,所以老酒战略是舍得酒业结合自身优势的最佳选择。

      随着“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌策略确定,在酒业历史长河中激荡数十年的这支中国名酒势力,正在“老与新”的交融贯通中,勾勒出一幅独一无二的发展路线图。

      正如中国酒业协会秘书长宋书玉所说,中国白酒长期不缺酒但长期缺好酒,于是坐拥丰富老酒资源的舍得酒业,理所当然要构筑更为重要的行业话语权。

      一方面,舍得在阐述自己老酒战略的过程中,通过呈现每一瓶老酒背后的人文及传承故事,在匠心和匠艺结合的基础上,实现品牌内在品格的具象化。

      另外从企业层面来看,今年正式提出“舍得酒,每一瓶都是老酒”品牌策略以来,舍得并没有沉浸在旧时光里孤芳自赏,而是很快启动了层次丰富的战略宣导计划。除了通过电视、高铁、户外等传统广告媒介进行战略曝光,快速在行业与消费者中形成认知外,还在多个圈层同时导入老酒价值的传播。

      于是,在当前白酒企业寻求传播多元化,品牌打造立体化的新时代下,舍得酒业开启的这段极具差异化特征的老酒价值释放之旅,正带领我们洞见越发精彩的跨界风景。

      例如在今年8月发起老酒回收活动,并跨界艺术圈举行“舍得之夜·时光与艺术之美”老酒拍卖会,在十一期间举办以“老酒玩出新花Young”为主题的2019年舍得玩酒节,邀请行业各界意见领袖发起“发现中国浓香老酒价值论坛”,都在全方位呈现老酒战略的价值核心。

      作为时间“发酵”而来的稀缺财富,舍得老酒这一不可复制的优势在释放过程中,依托一套逐渐完整的传播体系,成为当前舍得不断带给行业惊喜的重要源头。